Quasi la metà di tutta la musica nuova caricata ogni giorno su Deezer è generata da AI. Non è una proiezione, non è uno scenario distopico da manuale: è il dato comunicato oggi dalla piattaforma francese di streaming. Su circa 170.000 brani che approdano quotidianamente sul servizio, 75.000 - il 44% - sono prodotti interamente da strumenti di IA. E la maggioranza degli ascolti che questi brani raccolgono è fraudolenta. Il quadro che emerge è quello di un ecosistema musicale in cui gli artisti umani rischiano di affogare in un oceano di contenuti sintetici, con conseguenze dirette su chi incassa i soldi dello streaming.
Deezer traccia pubblicamente l'andamento dei caricamenti AI sulla propria piattaforma da oltre un anno, e la curva del grafico è estremamente ripida. A gennaio 2025, quando il suo strumento di rilevamento è diventato operativo, i brani artificiali erano circa 10.000 al giorno. Ad aprile dello stesso anno erano raddoppiati a 20.000, pari al 18% del totale. A settembre 30.000, a novembre 50.000. A gennaio 2026 si è raggiunta quota 60.000 - il 39% delle consegne giornaliere. Oggi, aprile 2026, siamo a 75.000 al giorno e oltre 2 milioni al mese. Nel solo 2025, Deezer ha etichettato più di 13,4 milioni di brani generati da IA.
C'è un dato che dovrebbe far sobbalzare l'intero settore: il volume giornaliero complessivo di caricamenti su Deezer - circa 170.000 brani - supera di gran lunga le stime di Luminate, che nel rapporto di fine 2025 indicava poco più di 100.000 brani al giorno caricati su tutte le piattaforme di streaming messe assieme. O Deezer riceve una quota sproporzionata di contenuti, oppure le stime dell'industria sono rimaste indietro rispetto alla realtà. Probabilmente sono vere entrambe le ipotesi, in misura diversa.
Nonostante rappresentino il 44% dei caricamenti, i brani generati da AI raccolgono appena l'1-3% degli ascolti totali sulla piattaforma. La musica sintetica inonda il catalogo ma quasi nessuno la cerca davvero. Chi la ascolta, lo fa per lo più in modo fraudolento: l'85% degli stream attribuiti a brani AI viene rilevato come artificiale e demonetizzato.
Il meccanismo è noto: bot e script generano ascolti fittizi per drenare frazioni di centesimo dal bacino comune delle royalty. Deezer interviene demonetizzando tutto ciò che presenta attività di streaming artificiale. I brani taggati come generati da AI vengono inoltre rimossi automaticamente dalle raccomandazioni algoritmiche e dalle playlist editoriali. Da oggi la piattaforma ha smesso anche di conservare versioni in alta risoluzione di questi brani - un segnale abbastanza esplicito su quale tipo di contenuto consideri meritevole di risorse di archiviazione.
Deezer rivendica il primato di essere stata la prima piattaforma di streaming a rilevare e taggare autonomamente la musica generata da IA, con un sistema proprietario in attesa di brevetto operativo da giugno 2025. Lo strumento è progettato per identificare brani interamente - non parzialmente - prodotti da intelligenza artificiale. Al momento individua con certezza i contenuti creati con Suno e Udio, i due strumenti di generazione musicale più diffusi - e non a caso già trascinati in tribunale dalle major discografiche, alcune delle quali hanno poi preferito chiudere la partita con accordi commerciali.
La capacità di rilevamento non è circoscritta a questi due strumenti. Secondo Deezer, il sistema può essere addestrato per identificare contenuti prodotti da qualsiasi strumento analogo, purché siano disponibili dati di esempio sufficienti. La piattaforma sta inoltre lavorando a un metodo di rilevamento che non richieda alcun dataset di addestramento - un approccio che, se funzionasse, cambierebbe radicalmente la capacità di tenere il passo con l'evoluzione degli strumenti generativi.
Va riconosciuta anche una dose di onestà non scontata: Aurelien Herault, responsabile dell'innovazione di Deezer, e Manuel Moussallam, direttore della ricerca, hanno ammesso che parte dell'aumento nei numeri di rilevamento è dovuta al miglioramento dei dati di addestramento, non solo alla crescita effettiva del volume di musica IA. Prima il sistema ne intercettava meno. I dati storici, insomma, potrebbero essere stati persino sottostimati.
Da gennaio 2026 Deezer offre in licenza la propria tecnologia di rilevamento ad altre aziende. Un'apertura significativa, ma finora il settore risponde con movimenti scoordinati.
Qobuz, altro servizio francese, ha annunciato a febbraio 2026 lo sviluppo di un proprio strumento proprietario di rilevamento. Apple Music ha lanciato un sistema chiamato «Transparency Tags» che però adotta un approccio diverso: affida a etichette e distributori la responsabilità di dichiarare la presenza di contenuti AI al momento della consegna. È un modello di autodichiarazione lungo la supply chain, non un rilevamento indipendente a livello di piattaforma - con tutti i limiti strutturali che questo comporta.
Spotify ha annunciato nuove politiche restrittive verso la musica generata da IA, senza però dettagliare i meccanismi tecnici. Bandcamp ha scelto la via più drastica: ha bandito del tutto la musica IA. Coda Music, più di nicchia, utilizza etichette «AI Artist» e consente agli utenti di segnalare artisti sospetti.
Il risultato è un mosaico frantumato. Ogni piattaforma si muove per conto proprio, con standard diversi e nessun protocollo comune di rilevamento o etichettatura.
Il CEO di Deezer, Alexis Lanternier, inquadra la questione come un problema di «diluizione dei pagamenti nello streaming». La formula è diplomatica ma il concetto è brutale: in un sistema basato sulla pro-rata - dove il bacino totale degli abbonamenti viene ripartito in base alla quota di ascolti - ogni stream fraudolento o generato artificialmente sottrae denaro reale agli artisti umani.
Demonetizzare l'85% degli stream AI fraudolenti limita il danno sulla piattaforma. Ma Deezer è un attore relativamente piccolo nel panorama globale dello streaming. La domanda è cosa succeda su Spotify, Apple Music, Amazon Music - piattaforme che non hanno ancora dichiarato tecnologie di rilevamento paragonabili, e dove quegli stessi brani generati da Suno o Udio vengono probabilmente caricati in parallelo senza alcun filtro.
Un sondaggio commissionato da Deezer a novembre 2025 aggiunge un elemento che chiude il cerchio: il 97% dei partecipanti non è stato in grado di distinguere un brano interamente generato da AI da uno realizzato da esseri umani. Il 52% ritiene che i brani AI non dovrebbero figurare nelle classifiche principali assieme alla musica umana. L'80% chiede che vengano etichettati in modo chiaro. Il pubblico vuole trasparenza - ma se non riesce a riconoscere ciò che ascolta, quella trasparenza dipende interamente dalla volontà delle piattaforme di fornirla.
La settimana scorsa un brano generato da AI ha raggiunto la vetta delle classifiche iTunes in Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Canada e Nuova Zelanda. Non è più un fenomeno di nicchia, e Lanternier ha ragione a sottolinearlo. La velocità con cui la musica sintetica sta saturando le piattaforme pone domande strutturali sulla sostenibilità del modello economico dello streaming per chi la musica la crea davvero.
Deezer merita credito per aver investito nel rilevamento e per aver reso pubblica la portata del problema con dati precisi. Ma una singola piattaforma non può arginare un fenomeno globale. Finché il resto dell'industria non adotterà standard di rilevamento comparabili - o finché non emergerà un protocollo condiviso - il flusso di brani generati da AI continuerà a crescere, e con esso la pressione su un sistema di distribuzione delle royalty già fragile.
Gli artisti umani, quelli che passano mesi in studio per un album, stanno competendo per le stesse briciole con algoritmi che sfornano 75.000 brani al giorno. La domanda non è più se affrontare la questione. È se si arriverà in tempo.
Fonti: techcrunch.com, musicbusinessworldwide.com, engadget.com
